Transformer un changement de nom en opportunité stratégique
Quand Lucille Duval, fondatrice de la marque de lingerie Atelier Georgette, apprend qu’elle doit changer de nom pour des raisons juridiques, le défi est de taille. Mais c’est aussi une chance : celle de repenser en profondeur l’identité de sa marque et de poser les bases d’un lancement solide.
Communicaweb a accompagné Lucille dans toutes les étapes de ce rebranding : de la création d’un nouveau nom à la définition d’une stratégie de communication cohérente et ambitieuse.
Repenser une identité : du naming à la plateforme de marque Une démarche de naming structurée et sécurisée
L’accompagnement a démarré par un processus de naming rigoureux, avec un double objectif : trouver un nom à forte valeur symbolique et s’assurer de sa disponibilité juridique et digitale.
Après un cadrage stratégique approfondi (valeurs, ton, cibles, territoire sémantique), plusieurs noms ont été proposés, testés et affinés. Le choix final : Museïne.
Museïne évoque la muse, l’inspiration féminine, l’audace et la singularité. Un nom unique, mémorisable, disponible en .fr et .com, et parfaitement aligné avec le positionnement baroque-responsable de la marque.
Transformer un changement de nom en opportunité stratégique
Ce travail de rebranding a été l’occasion de clarifier la raison d’être de la marque :
« Redonner aux femmes le contrôle de leur corps par une lingerie baroque, audacieuse et responsable. »
Nous avons co-construit une plateforme de marque complète :
- Raison d’être
- Valeurs et tonalité
- Personas cibles
- Promesse et storytelling fondateur
Un plan de communication sur-mesure
Une fois le nom validé, nous avons élaboré un plan de lancement à 360°. Objectif : donner à Museïne les outils pour se lancer avec clarté, cohérence et impact.
L’audit initial a intégré :
- une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités, menaces),
- une étude PESTEL (contexte réglementaire textile, tendances sociétales, innovations e-commerce),
- un benchmark de marques concurrentes (LIVY, Maison Close, Chantelle, etc.)
Ce travail a permis de définir des objectifs SMART à 3, 6 et 12 mois, un positionnement distinctif et des piliers éditoriaux solides.
Un déploiement progressif, centré sur l’humain
Nous avons construit un calendrier éditorial et une charte de contenus pour accompagner le lancement sur les réseaux sociaux, le site e-commerce multilingue et l’emailing.
L’approche est centrée sur le conseil, l’éducation et la valorisation des engagements : transparence des matières, empowerment, confort haut de gamme et inspiration baroque.
Des formats engageants sont prévus :
- portraits de clientes « muses »
- tutoriels Reels (« ajuster son harnais baroque »)
- articles de blog orientés SEO (« entretien de la dentelle responsable », « body-positivity et luxe »)
Résultats et livrables : une marque prête à rayonner Museïne bénéficie aujourd’hui :
- d’un nom de marque clair et distinctif, sécurisé juridiquement et prêt à être déposé à l’INPI
- d’une plateforme de marque aboutie, avec une identité forte et cohérente
- d’un plan de lancement structuré, adapté à son budget et ses ambitions
- d’un kit éditorial opérationnel pour produire ses contenus et incarner sa vision
Ce travail posé en amont permet à Lucille de lancer sa marque dans les meilleures conditions, tout en gardant la main sur ses outils et sa communication.
Ce que vous pouvez retenir de ce projet
Ce cas concret montre à quel point :
- le naming ne se limite pas à une idée de nom, mais à une réflexion stratégique sur l’identité,
- le rebranding est une opportunité pour mieux se positionner sur son marché,
- un accompagnement global permet de structurer son lancement, même avec un budget limité.
L'avis de Mathilda/ fondatrice de Moodastic
Vous avez un projet de rebranding ou un lancement de marque à structurer ?
Que vous soyez en création, en repositionnement ou face à une contrainte juridique,
je vous aide à transformer vos idées en une stratégie claire, cohérente et durable.