Transformer un changement de nom en opportunité stratégique
Quand Lucille m’a contactée, sa marque Atelier Georgette était sur le point de se lancer.
La première collection était finalisée, le positionnement haut de gamme assumé, et toute l’énergie était tournée vers le lancement.
Mais un élément externe a changé la trajectoire : une contrainte juridique exigeant le changement de nom.
Plutôt que d’en faire un frein, nous avons décidé d’en faire une opportunité stratégique :
repenser le nom, consolider l’identité, structurer la marque et préparer un lancement plus ambitieux et plus maîtrisé.
C’est ainsi qu’est né Museïne, et qu’a démarré un accompagnement complet en rebranding et lancement de marque.
Audit stratégique : poser des fondations solides
Avant toute création ou proposition, j’ai réalisé un audit approfondi de l’environnement de la marque afin d’éclairer chaque décision stratégique.
Cet audit s’est articulé autour de :
- l’analyse du marché de la lingerie (tendances, attentes, opportunités)
- une analyse SWOT pour objectiver forces, faiblesses, risques et leviers
- une analyse PESTEL pour comprendre les enjeux macro
- un benchmark de 5 marques concurrentes et inspirantes
- l’analyse de la cible et de ses attentes comportementales et émotionnelles
Deux enseignements clés ont émergé :
- le marché évolue vers une séduction plus authentique et plus féministe
- la marque possédait un fort potentiel sur le segment luxe accessible responsable mais nécessitait un storytelling unifié
Naming : créer un nom juste, aligné et exploitable
Le naming s’est déroulé en trois étapes structurées :
- cadrage stratégique
- création et sélection des noms
- vérifications et sécurisation du choix final
Après plusieurs propositions, retours et analyses, le nom Museïne s’est imposé.
Il évoque :
- la muse, l’inspiration féminine
- la création, le mouvement, la sensibilité
- un univers poétique et élégant
- une femme puissante et moderne
Le nom est distinctif, mémorisable et parfaitement aligné avec l’univers singulier de la marque.
Plateforme de marque : rendre la marque lisible et désirable
- les valeurs clés
- la promesse et le message central
- la raison d’être
- le territoire narratif et les éléments de langage
- la tonalité éditoriale (audacieuse, élégante, affirmée)
- l’univers émotionnel et sensoriel
Plan de communication : structurer le lancement de Museïne
Une fois le naming finalisé, j’ai conçu un plan de communication complet pour orchestrer le lancement de Museïne.
Ce plan comprend :
- des objectifs SMART à 3, 6 et 12 mois
- la définition des cibles et personas
- les leviers prioritaires pour un positionnement premium
- la ligne éditoriale pour Instagram, Pinterest et la presse en ligne
- un calendrier éditorial structuré (pré-lancement, lancement, post-lancement)
- les éléments narratifs clés pour raconter la marque
- des recommandations en acquisition (SEO, contenus, mécaniques d’engagement)
L’objectif : un lancement clair, ambitieux, aligné avec l’univers haut de gamme et responsable de la marque.
Un accompagnement global pour une marque forte et durable
Grâce à cet accompagnement, Lucille a pu :
- sécuriser un nom de marque durable et distinctif
- consolider son positionnement
- disposer d’un audit stratégique complet
- bénéficier d’une plateforme de marque claire
- s’appuyer sur un plan de communication opérationnel
Museïne peut désormais se développer sur des bases cohérentes, solides et différenciantes.
Ce que vous pouvez retenir de ce projet de rebranding et lancement de marque
Ce projet a consisté à accompagner la marque dans trois étapes essentielles :
- sécuriser un nouveau nom utilisable et cohérent,
- analyser son environnement grâce à un audit complet,
- structurer son lancement avec un plan de communication clair.
L’objectif était de repartir sur des bases saines et d’assurer une transition maîtrisée vers la nouvelle identité Museïne.
Le travail réalisé fournit aujourd’hui à la marque un cadre solide pour poursuivre son développement.
L'avis de Lucille Duval / fondatrice de Museïne
Vous avez un projet de rebranding ou un lancement de marque à structurer ?
Que vous soyez en création, en repositionnement ou face à une contrainte juridique,
je vous aide à transformer vos idées en une stratégie claire, cohérente et durable.